Attirer et retenir les meilleurs talents est devenu un enjeu déterminant pour les entreprises. La marque employeur, cette image que projette une entreprise auprès de ses employés actuels et potentiels, joue un rôle majeur dans cette quête. Parmi les nombreux outils à disposition des entreprises pour renforcer leur marque employeur, la vidéo explicative s’impose comme un médium particulièrement efficace et polyvalent.

Combinant le pouvoir de l’image, du son et du mouvement, la vidéo explicative offre une opportunité unique de communiquer de manière claire, concise et engageante sur l’identité, les valeurs et la culture d’une entreprise. Que ce soit pour présenter votre organisation à de potentiels candidats, former vos collaborateurs, ou communiquer sur vos initiatives internes, la vidéo explicative s’adapte à de nombreux contextes et objectifs.

Qu’est-ce qu’une vidéo explicative ?

Définition simple

Une vidéo explicative est un contenu animé d’environ 1 minute 30 qui a pour but d’expliquer simplement une offre, un projet ou un message, même complexe, à une audience ciblée. Ce format combine des éléments visuels animés et une voix off pour transmettre efficacement l’information.

Dans quels cas utiliser la vidéo explicative ?

La vidéo explicative est polyvalente et peut être utilisée dans de nombreux contextes :

• Stratégie marketing : pour dynamiser votre communication, diffuser rapidement un message à une large audience, et booster les conversions sur votre site web.
• Formation : pour vulgariser des messages complexes, introduire un cours, ou synthétiser des informations clés.
• Ressources humaines : pour faciliter la diffusion d’informations en interne, améliorer la compréhension des décisions, et valoriser votre marque employeur.
• Présentation d’entreprise : pour raconter votre histoire, expliquer votre fonctionnement, ou présenter vos produits et services.

Création de vidéos explicatives

Comment faire une vidéo explicative percutante ?

Pour créer une vidéo explicative efficace :

1. Définissez clairement votre message et votre audience cible.
2. Écrivez un script concis et engageant.
3. Créez un storyboard pour visualiser la progression de votre vidéo.
4. Choisissez un style visuel cohérent avec votre marque.
5. Enregistrez une voix off de qualité.
6. Animez vos visuels de manière fluide et attrayante.
7. Ajoutez une musique de fond appropriée.

Quels logiciels pour créer une vidéo explicative ?

Il existe de nombreux logiciels adaptés à la création de vidéos explicatives, tels que Adobe After Effects, Vyond, ou Powtoon. Le choix dépendra de vos compétences techniques et de vos besoins spécifiques.

Comment écrire le script d’une vidéo explicative ?

Pour rédiger un script efficace :

1. Commencez par un accroche puissante.
2. Allez droit au but et évitez les détails superflus.
3. Utilisez un langage simple et adapté à votre audience.
4. Structurez votre message de manière logique.
5. Incluez un appel à l’action clair à la fin.

Quelles images et animations pour une vidéo explicative ?

Choisissez des visuels qui :

• Illustrent clairement vos propos
• Sont cohérents avec votre identité visuelle
• Restent simples et faciles à comprendre
• Utilisent des animations fluides et non distrayantes

Comment enregistrer la voix off d’une vidéo explicative ?

Pour une voix off de qualité :

1. Choisissez une voix qui correspond à l’image de votre marque.
2. Enregistrez dans un environnement calme avec un bon microphone.
3. Faites plusieurs prises pour avoir le meilleur rendu possible.
4. Éditez l’audio pour éliminer les bruits parasites et ajuster le volume.

Quel budget pour produire une vidéo explicative ?

Le coût d’une vidéo explicative varie en fonction de plusieurs facteurs :

• La durée de la vidéo
• Le style graphique choisi
• La complexité de l’animation
• L’intervention d’un acteur/actrice pour la voix off
• Les délais de production

Il est recommandé de demander un devis personnalisé à une agence spécialisée pour obtenir une estimation précise.

Diffusion de vidéos explicatives

Où et comment diffuser ses vidéos explicatives ?

Les vidéos explicatives peuvent être diffusées sur de nombreux canaux :

• Site web de l’entreprise
• Réseaux sociaux (LinkedIn, Facebook, Instagram, YouTube)
• Emails marketing
• Présentations en face à face
• Écrans en point de vente

Vidéo explicative pour les réseaux sociaux : les bonnes pratiques

Pour optimiser vos vidéos sur les réseaux sociaux :

1. Adaptez le format à chaque plateforme (carré pour Instagram, horizontal pour YouTube, etc.)
2. Ajoutez des sous-titres pour le visionnage sans son
3. Gardez vos vidéos courtes (idéalement moins de 2 minutes)
4. Utilisez des vignettes attrayantes

Intégrer une vidéo explicative sur son site web

Placez votre vidéo explicative de manière stratégique sur votre site :

• Sur la page d’accueil pour une présentation générale
• Sur les pages produits pour expliquer leurs fonctionnalités
• Dans une section « À propos » pour raconter votre histoire

La vidéo explicative dans une stratégie SEO

Les vidéos explicatives peuvent améliorer votre SEO en :

• Augmentant le temps passé sur votre site
• Réduisant le taux de rebond
• Générant plus d’engagement (partages, commentaires)
• Apparaissant dans les résultats de recherche vidéo

Mesurer l’impact d’une vidéo explicative

Suivez ces métriques pour évaluer l’efficacité de vos vidéos :

• Nombre de vues
• Durée de visionnage moyenne
• Taux d’engagement (likes, commentaires, partages)
• Taux de conversion (si applicable)
• Augmentation du trafic sur votre site

Les usages de la vidéo explicative

La vidéo explicative pour présenter son entreprise

Utilisez une vidéo explicative pour :

• Raconter l’histoire de votre entreprise
• Présenter votre équipe et vos valeurs
• Expliquer votre processus de travail
• Mettre en avant vos avantages concurrentiels

Former grâce à la vidéo explicative

Les vidéos explicatives sont excellentes pour la formation car elles :

• Simplifient la compréhension de concepts complexes
• Améliorent la mémorisation grâce à l’association du visuel et de l’audio
• Permettent aux apprenants de revoir le contenu à leur rythme

Vendre avec la vidéo explicative

Pour booster vos ventes, créez des vidéos explicatives qui :

• Présentent clairement les avantages de vos produits ou services
• Démontrent comment votre offre résout les problèmes de vos clients
• Incluent des témoignages ou des études de cas

Communiquer en interne via la vidéo explicative

Utilisez les vidéos explicatives en interne pour :

• Annoncer des changements organisationnels
• Former les nouveaux employés
• Expliquer les nouvelles politiques ou procédures
• Partager les succès et les objectifs de l’entreprise

La vidéo explicative au service du marketing

Dans votre stratégie marketing, les vidéos explicatives peuvent :

• Augmenter l’engagement sur les réseaux sociaux
• Améliorer les taux d’ouverture et de clic dans vos emails
• Réduire le taux de rebond sur votre site web
• Renforcer votre image de marque
• Générer plus de leads qualifiés

En conclusion, les vidéos explicatives sont un outil puissant et polyvalent pour renforcer votre marque employeur. En les intégrant judicieusement dans votre stratégie de communication, vous pouvez améliorer significativement votre visibilité, votre crédibilité et votre attractivité auprès des talents potentiels.